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案例分享|中国企业如何成功打造日本品牌?

2018-11-30 09:53:35 by Lancy    查看次数:76

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日本作为全球第三大经济体,国民经济高度发达,科研、航天、制造业均居世界前茅,日本动漫、家具家电、电子产品、化妆品、服饰等都是日本热门产业,日本诞生了众多世界知名品牌:索尼、丰田、松下、东芝、资生堂等。

对于资源匮乏的日本而言,极端依赖进口,与中国贸易往来密切,中国企业一方面乐忠于投资日本,从中谋求利益;另一方面也想利用日本良好的国际声誉、知名度,打造日本品牌,在残酷的市场竞争中争夺一块儿蛋糕,不得不说,这种方法通常很奏效,名创优品和无印良品就是两个个成功的“日本品牌”。

名创优品,一个中国创业者的“日本品牌”。

说到“名创优品”,想必大家并不陌生,是生活百货类知名的“日本品牌”,以其“日本原创设计”和”低至十元“的营销宣传,在短短2年时间内,迅速占领中国市场。

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可是“名创优品”真的是日本品牌吗?其实他是日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富在东京共同创办的品牌。名创优品2013年在日本成立以后,就全面布局中国市场,其80%设计都源于中国,在中国发展的短短几年时间,在全国开设了1100多家店铺,迅速占领中国市场。在中国市场获得成功以后,随后又积极开拓国际市场,目前已与包括美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等70多个国家和地区达成战略合作,全球开店2600多家,2017年营收突破18亿美元,是中国创业者打造的最成功的“日本品牌”。

无印良品,中国市场上成功的山寨“日本品牌”。

前段时间,中国无印良品跟日本無印良品打官司,日本的MUJI败诉了,而且还要赔40万,大家都听闻了消息,是不是一脸懵逼?

2015 年,北京无印良品投资有限公司、北京棉田纺织品有限公司对 MUJI 提出诉讼,称 MUJI 在生产、销售床褥毛毯等商品时使用“无印良品”商标,构成侵权。

到 2017 年 12 月,法院一审判决认为 MUJI 败诉,要求立即停止侵权行为,并赔偿对方超过 40 万人民币的经济损失。

以为他们是一家公司?仔细看一下他们的logo,似乎发现了不对劲。

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日本的无印良品

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中国的无印良品

看两家的风格,真的非常容易弄混,不管是店铺的日式简约风格。

那中国的“无印良品”是什么来头呢?其实它完全是一个纯中国的品牌,但是也是目前消费者眼中的“日本品牌”,中国的“无印良品”。

“中国无印良品”之所以能在商标侵权案一审中胜诉,最主要是他们早于 MUJI 在中国申请注册了大部分 24 类“无印良品”商标。而我国商标法原则上保护申请在先的商标,所以此次MUJI在制作 24 类商品吊牌时的失误,未彻底去除“无印良品”四个字,被北京棉田起诉。

名创优品和无印良品,都是中国市场上,家喻户晓的“日本品牌”,无论是高瞻远瞩还是投机取巧,都有可学之处。

想要成功的打造日本品牌,最原始最靠谱的方法,还是注册日本公司,注册日本商标,从法律层面打造牢固的“日本品牌”。

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