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中国游戏产业海外博弈?投资日本优势明显

2019-01-31 17:28:52 by Lancy    查看次数:371

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根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》来看,中国作为全球最大游戏市场,用户规模已经达到6.26亿人,2018年实际销售收入2144.4亿元,占全球游戏市场占比约为23.6%。

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中国游戏市场实际销售收入

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

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2018年中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。

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中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入

数据来源:中国音数协游戏工委(GPC)& CNG中新游戏研究(伽马数据)

从以上数据可以得知,中国依靠着强大的人口红利,占据着游戏行业“半壁江山”,但是,随着国内人口红利见顶,游戏市场增速已经逐年放缓,如今国内游戏巨头腾讯、网易已经开始布局海外市场,并且已经在海外取得了一定的成绩,这也从侧面给中小型游戏企业铺好了路。      

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游戏企业出海?哪里比较好?日本游戏文化比较成熟,中国游戏企业打开日本市场,顺利掘金,将会有着巨大优势:

1.受“贸易战”影响,全球经济不景气,文娱产业出海好时机

美国发动的“贸易战”给很多地方带来了影响,致使全球普遍都存在经济下行的情况,但是作为游戏行业而言,受“贸易战”影响并不是很直接,在萧条的实体经济面前,人们需要精神上的依靠,文娱产业正好迎合了这一需求。

2.国内发行运营互联网需审批版号,而日本不需要事先审批

自2018年12月版号重启以来,第三批次下发游戏版号,三批共计257个。根据行业判断,目前排队等待版号的游戏数量达7000个,即便排除其中题材不合要求的游戏,待审数量也仍有数千个,存量待审游戏的消化仍需相当一段时间。从实际核发情况看,相较过往每月700余款的版号审批量,目前放行数量明显减少。

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南瓜虚拟科技团队在日本东京SEGA秋叶原VR体验店,已现游戏人潮

3.相比国内游戏的免费模式,日本游戏的付费模式已经很成熟。

玩家已经形成的付费习惯会让企业的现金流保持稳定,日本手游玩家的平均付费率超过60%,平均年花费为312.97美元,大约是美国的4倍。

4.基于海外优质的行业基础,产品优势会在国际环境的历练中凸显。

新款游戏上线后,无论在画面、声音、游戏机制的设计层面,还是操作效果、游戏世界观、用户服务等层面都会跟随用户的体验一起成长更新。

5.中国元素的游戏作品越来越受到世界各国玩家的青睐,游戏出海更是中国文化输出的代表。

中国游戏企业出海,将通过游戏IP的影响力,提升中国文化的软实力。要知道,优质IP不仅为企业带来转授权费用,还能形成业界口碑,让背后的厂商和国家被大众所认可。

综上:

日本是全球第三大游戏市场,活跃玩家接近3500万人,其游戏付费能力在全球领先。同时,这样一个游戏文化非常成熟的市场,由于同属于亚洲并在文化上也非常接近,这非常适合中国企业将游戏移植过去,例如《荒野行动》、《第五人格》都是非常成功的案例。

所以,对于国内游戏企业而言,投资日本,利用日本优质的行业基础,将会有助于企业打造好的游戏产品,掌握市场话语权。

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