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2021年全球品牌价值500强:苹果再回榜首,微信进入前10

2021-04-07 11:29:50 by Jaylin    查看次数:132

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近日,全球权威机构品牌金融(Brand Finance)发布了最新的《2021年全球品牌价值500强报告》。苹果被评为全球最有价值品牌,中国品牌中国工商银行和微信进入前10名。根据报告,科技、电子商务和新媒体品牌价值不断上升。

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图|网络改绘

 

 1.  苹果重新夺冠

 

根据报告,苹果夺回全球最有价值品牌的称号。苹果的品牌价值增长了87%,达到2634亿美元,并在《2021年全球品牌价值500强报告》中位居榜首,这证明苹果的多元化战略取得了成功。

 

在蒂姆.库克(Tim Cook)的领导下,苹果开始专注于发展其“超越iPhone”的增长战略(2015年iPhone销量占总销量的2/3,而2020年则占一半)。多元化的策略已使该品牌扩展至数字和订阅服务领域,包括App Store、iCloud、Apple Podcast、Apple Music、Apple TV和Apple Arcade。

 

苹果的转型及多次自我重塑使其在硬件制造商中脱颖而出,并促使该品牌成为第一家在2020年8月达到2万亿美元市值的美国公司。据称,苹果备受期待的“泰坦”(Titan)电动车计划正在进行中。由此看来,该品牌转向任何领域似乎都能从容应对。

 

 2.  亚马逊蓬勃发展

 

尽管这次没能保住桂冠,但排名第2的亚马逊仍然实现了15%的品牌价值增长,达到2542亿美元。这家零售业巨头是为数不多的几个在新冠病毒大流行中获益的品牌之一,由于消费者在线下商店关闭后转向线上,其需求空前增长。在2020年的第2季度和第3季度,电子商务平台经历了自2016年以来收入增长的最高峰。

 

亚马逊面对全球逆境不懈创新的另一个例子是进军健康领域,并推出亚马逊药房和健身追踪手环“Halo”。大胆的多元化经营早已成为亚马逊增长战略的标志性特征,并使其不断取得卓越的成果。最近,亚马逊进一步利用大流行的环境,从经营状况不佳的北美航空公司购买了11架客机,以扩大航空物流能力。

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图|源于中国保护知识产权网

 

 3.  微信成为全球实力最强的品牌

 

除了计算品牌价值及收入预测因素外,品牌实力也是品牌价值的重要驱动力。品牌金融还通过用于评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效等指标的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。结合了近30个国家和20多个行业的5万多名受访者提供的原始市场研究数据。

 

根据这些标准,微信以95.4分(满分100分)的品牌实力指数(BSI)取代法拉利成为全球实力最强的品牌。法拉利也取得了93.9分的不俗成绩排在第2位。中国移动应用程序是排名中仅有的11个获得精英AAA+品牌实力评级的品牌之一。随着微信品牌实力的增强,其品牌价值也得到了快速提升,增长了25%,达到679亿美元,排名上升了9位,首次进入前10名。

 

微信作为中国本土科技成功的典范之一,拥有强大的实力,在中国消费者中享有很高的声誉和知名度。该品牌已成功实施了广泛全方位的策略,提供从消息和银行服务到出租车服务和网络购物的服务,多合一应用程序已成为许多用户日常生活中必不可少的一部分。

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图|源于中国保护知识产权网

 

 4.  中国品牌强势逆袭

 

如果按国家(地区)来划分品牌价值,那么中国和美国的品牌在《品牌价值全球500强》中占主导地位,共计占品牌总价值的2/3。美国品牌的累积品牌价值达到3.3万亿美元,占排名中品牌总价值的46%。中国品牌的品牌总价值为1.5万亿美元,相当于品牌总价值的20.8%。在《2021年全球品牌价值500强报告》中,中国工商银行跻身第8名,微信位列全球榜单第10名。

 

在中国,工商银行是最有价值的品牌,尽管其品牌价值下降了10%,至728亿美元,但仍然保持了在全球精英中的位置。不过,美国拥有7个品牌,在前10名中仍占最大份额。

 

从政府对基础设施的投资来看,中国建筑集团的价值增长了22%,达到304亿美元进入前50名。由于收入的惊人增长,中国已建立了一个工程和建筑市场,即使在大流行的日子里,这也是一股不可忽视的力量,而西方国家却很难如法炮制。

 

中国在房地产领域的主导地位更为明显,今年的品牌价值500强中的所有11个房地产品牌都来自中国,其中有8个品牌价值有所增长。该行业最有价值的品牌是恒大,其品牌价值为202亿美元,排在第85位。价值增幅最大的品牌是万科(增长39%,达到170亿美元)。

 

此外,中国品牌在酒类行业也有很强的代表性。位居全球第27位的台是排位最高的中国白酒品牌(增长15%,达到453亿美元)。五粮液排名其后,增长速度更快(增长24%,达到258亿美元)。洋河是该排名中唯一一个价值下降的白酒品牌(下降8%,至71亿美元)。

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图|源于新浪财经

 

 5.  特斯拉异军突起

 

今年,特斯拉(增长158%,达到320亿美元)是品牌价值500强排名中增长最快的品牌,销量也创下了纪录。围绕首席执行官埃隆.马斯克(Elon Musk)的各种争议不断,但特斯拉仍然脱颖而出,其市值在过去的一年中增长了5000亿美元,这相当于全球9大汽车制造商市值的总和。

 

特斯拉扩大了Model Y汽车的产量,并通过在上海开设工厂开拓了新市场。作为全球最畅销的插电式和电池电动车制造商以及在汽车行业使用人工智能的先驱,特斯拉一直致力于创新和可持续性发展,不断开发更高效的电池。

 

在所有汽车品牌中,去年在该行业中品牌价值最高的梅赛德斯-奔驰在今年的排名中下降幅度最大(下降10%,为582亿美元)。该标志性德国品牌努力制定了连贯一致的电动汽车策略,并为其电动汽车车型规划了清晰的愿景。

 

从2021年的排名可以看出,科技仍然是最有价值的领域,科技品牌占品牌总价值的14%,品牌价值500强榜单中有47个为科技品牌,总价值为9989亿美元,接近1万亿美元。在全球封锁的一年里,居家办公成为一种新常态,人们对数字通信、零售和娱乐空前依赖,科技品牌和成功利用技术创新的品牌极大地提高了品牌价值。

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来源:中国保护知识产权网

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