“萌经济”兴起，衍生的周边产品有多热销？

IP流量打造IP衍生品，这是文创周边的逻辑。最近，萌萌的卡通形象在海外非常火热，其衍生出的文创产品也在各大电商平台热销。大家称之为丑萌丑萌的卡通形象，继而兴起了“萌经济”。

图｜源于图虫创意

    萌经济在电商平台有多热销？

在亚马逊美国站，一款售价9.99-11.99美金的卡通钥匙扣，登上Best Seller第一位，不仅如此，在推特上也成为热门词条。此外，英国站和喜爱卡通动漫的日本站也非常热销。甚至还有人拖朋友去抢购。

事实上，IP衍生品之所以很火，得益于一些热潮、优质作品。当一部影视、动漫、节目、盛会、主题等流行时，网络议论纷纷，就会有商家看到其中蕴藏的商机，继而生产出许多IP周边产品。从服饰配饰如T裇、连帽衫、袜子、眼罩、徽章到簪子、香水等小众产品售卖都十分火热。

这种现象在日本尤其明显，日本是一个动漫国家。因此，卡通、周边产品对日本人有天然的吸引力。据说，日本某公司几天就卖光了40万套印某动漫角色的塑料文件夹和书桌垫。

图｜源于图虫创意

    商机来了，如何打造IP衍生品？

1. 玩具类

在“萌经济”的影响下，不管是儿童还是成年人都对玩具感兴趣。包含如毛绒玩偶、模型手办、视频游戏控制台，还有由节日而衍生的积木花、玩具熊花束等。据预计，2021年至2028年的复合年增长率为4.3%，玩具是海外用户最喜欢的类目之一。

2. 配饰类

时尚行业的服饰配饰一直是历年的热销品类，尤其是情侣类的IP周边，包含如情侣衫、情侣项链、情侣手表等备受欢迎，情侣产品背后的象征意义是消费者关注的。

3. 美妆护肤类

美妆护肤类目不仅长期受女性偏爱，也是男性消费者送礼的重要选择之一。对于IP衍生品，将外包装设计成适合节气的样子，如彩妆套装、口红套装、护肤套装等，用高颜值的礼品包装吸引消费者的注意。

4. 生活用品类

这是IP衍生品最适合的形式，从牙刷、杯子、背包、袋子等都可以融入周边产品元素。部分消费者还会选择自己手作礼物或实用打造温馨小窝的产品，如巧克力模具、烹饪工具、懒人沙发、情侣水杯等需求也在增加。

5. 电子配件类

电子电气、数码配件一直是网购的热门品类。尤其是互联网下的电脑、鼠标、鼠标垫、桌垫等，还有男性消费者的剃须刀、游戏手柄等，都可以设计成创意周边的形式。

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来源：雨果跨境

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