MO&Co.:如何运用“洋品牌”杀出一条血路？

第一次接触MO&Co.，以为它是美国或者韩国品牌，这个耳熟能详的“洋品牌”，高频的出现在各大商场专柜，以其率性男女时尚设计风格在服装行业别具一格。仔细研究得知，MO&Co.其实是一家本土品牌，是首个入驻连卡佛的中国品牌，在国内拥有577家门店，年销售在24亿人民币。除了国内市场外，MO&Co.与国内众多本土品牌最大的不同是，拥有更为发达的海外销售渠道，MO&Co.在欧洲拥有5家直营门店和25个批发业务客户，年销售额达3亿元。当传统商家因为电商的侵蚀苦恼不已的时候，MO&Co.的电商销量，却稳居天猫前十，压住了许多在天猫经营多年的品牌。

Mo&Co.凭借国际名模合作、明星街拍、KOL宣传曝光，在国内服装行业赫赫有名，浑身上下充满着国际大牌气息，一度被广大消费者误以为是洋品牌。

国内消费者是如何定义洋品牌的？小编大概用三个关键词形容：逼格、调性、价格。借用这三个关键词，小编来分析一下MO&Co.的洋品牌形象是怎么产生的？

逼格：MO&Co.以帅气,摇滚Rock Chic设计为主，独树一帜，以原创设计满足越来越 “挑剔”的消费者，其实体店的装修风格更是以黑灰为主，整体透露出强有力的质感；同时，选择国际名模Frija Beha和刘雯等作为代言人，营造一种国际大牌的形象；采用当下流行的街头风宣传，逼格满满。

调性：在中国，明星是相当有话语权的，特别是在引领时尚潮流方面，他们永远站在时尚前端，游走在各大国际时装周，他们的穿衣风格代表着当下服装市场流行趋势。MO&Co.是众多当红明星的穿搭之选，姑且不说粉丝经济，穿一件MO&Co.的衣服，似乎瞬间让消费者调性剧增，明星同款。

价格：我们来看一下，MO&Co.的销售价格：同样是纯棉V领T，MO&Co.的价格是909，韩都衣舍是68; Zara的88%棉的类似款，售价259。

MO&Co.没有海外背景，没有国际化大牌合作，却依靠自身完美营造国际大牌形象，成功拓展海外市场，让消费者乐于为此买单，究其原因，MO&Co.是怎么做到的？

为品牌贴上“洋”标签，悄然与国际大牌“融为一体”

MO&Co. “洋品牌”形象打造很成功，不光增加了MO&Co.品牌附加值，在国内市场树立“高大上”的品牌形象，同时，在国际市场也和诸多国际品牌“融为一体”，让消费者乐意为其买单。

在Nice上对MO&Co.的相关标签进行联想，MO&Co.时常和Prada，Celine，Dior等奢侈品牌同时出现。MO&Co.以其成功的“洋品牌”打造，悄然与国际奢侈品大牌“融为一体”。

可想，一个国际化的品牌形象对企业的发展而言，是多么重要，MO&Co.就是一个活生生的例子，如何打造国际化品牌？

不光需要从产品定位和设计入手，最为重要的一点，是拥有国际商标！这是开启国际大门的钥匙，也是为自己品牌穿上“洋外衣”最合法有效的途径。

小编在TMview上查找到的MO&Co.在美国注册的商标情况

对于国内服装品牌而言，注册国际商标，不仅可以为自己的品牌进行国际化包装，同时也为自己入驻跨境电商、海外实地运营做好充分准备。

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