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国际商标,每个企业“出海”路上的必修课!

2018-10-17 17:52:37 by Lancy    查看次数:4006

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随着经济全球化发展以及国家鼓励企业“走出去”政策鼓舞下,越来越多的中国企业进军国际市场,扬帆出海,打造“中国品牌”。作为国际市场的游戏规则,在海外注册商标成为了中国企业进军国际市场必备门票。

注册国际商标,“出海”企业必须遵循的游戏规则

根据商标地域性原则,在国内注册的商标只在国内受到法律保护,不涉及其他国家和地区。所以,“出海”企业进军国际市场,需要在目标国家或地区申请商标注册,对自有品牌进行法律保护。

早在2014年小米公司欲想进入欧盟市场,在提交Mi Pad的商标申请时就遭到了苹果公司申诉,小米公司上诉被驳回。致使小米公司Mi Pad无法在欧洲注册商标,未能进入欧洲市场。

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和小米公司一样,企业在进军国际市场时,需充分了解国际市场“游戏规则”,提前注册国际商标,占领市场,有效建立知识产权管理和保护体系,市场未动,商标先行。

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“中国品牌”在国际市场很吃香,海外商标抢注时有发生

据官方统计,目前中国至少有15%的企业商标在境外被抢注,中国出口商品商标被抢注的有2000多起,造成每年约10亿元无形资产流失。

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细数那些在海外被抢注的中国商标:中国海信商标(HiSense)在德国被西门子公司抢注;“大宝”在美国、英国、荷兰等被一名荷兰人抢注;“红星”二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰等国家被一家英国公司抢注……

很多中小企业庆幸,外国人抢注的都是中国知名商标,作为中小企业,并没有打算将产品出口国外,没必要注册海外商标!

这样想理论上没毛病!但是外国人真的会放过中小企业吗?从身边真实的例子来看,海外商标被抢注已不光是国内知名企业了,而是渗透到各行各业:

2017年9月,汕头120多家玩具厂商在智利被抢注;亚马逊家居产品中国卖家发现其商标在美国被亚马逊一卖家抢注;浙江汽配厂家发现其商标在欧盟被经销商抢注……

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产品在国内销售,为什么要注册国际商标?

如今,市场的竞争归根到底是知识产权的竞争,产品销售国内,提前注册国际商标,一方面在国家大力推行知识产权战略的大环境下充分利用发展机遇,布局国际市场;另一方面可以合理规避自己的品牌商标在国外被抢注,一旦面临抢注,企业会面临巨额损失,甚至因为商标抢注而被迫放弃国际市场。

当然,产品在国内销售选择注册国际商标,更为重要的一点是可以利用国际商标包装国内品牌。例如,知名服装品牌MoCo.就是在美国成功注册商标,制造了高端“洋品牌”形象。

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在市场大环境下,消费者有着“崇洋媚外”的潜在消费心理,普遍对美国、欧洲、日韩等发达国家的产品有较高的认可和购买欲,在这样的市场环境下,即便产品销售国内,企业注册国际商标,亦可以包装国内品牌,为自己的品牌穿上“洋外衣”,打造国际品牌形象,区别于竞争对手,拉动市场销售。

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注册国际商标花小钱干大事,国家政策补贴助推企业发展

近年来,国家在大力推进知识产权发展和保护,鼓励企业“走出去”,各省市都推行了境外商标注册补贴措施,以深圳为例,注册境外商标年度资助可高达50万元:

1.通过马德里体系取得注册的,按指定国家的数量资助,每指定一个国家或地区资助2000元,每件最多资助20个国家或地区;

2.在欧盟、非洲知识产权组织取得注册的,每件资助1万元;

3.在单一国家取得注册的,每件资助5000元;

4.在中国台湾、澳门取得注册的,每件资助3000元;

5.在中国香港取得注册的,每件资助1000元。

这样算下来,注册国际商标基本不花钱!

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