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瑞幸咖啡“小鹿茶”商标栽跟头,品牌“裸奔”只因遗漏关键类别!

2019-09-17 10:46:55 by Jaylin    查看次数:586

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瑞幸咖啡创立于2017年11月,仅用18个月就上市,刷新中国企业赴美上市最快速度。如今已有3000多家门店遍布全国,如此强大的市场实力,它仍在加大圈地跑马的速度!

瑞幸 luckin.jpg

2019年7月8日,瑞幸咖啡召开战略级新品发布会,并官宣“刘昊然”为代言人。宣布在全国门店推出10余款“小鹿茶”产品进军新茶饮市场。

 瑞幸咖啡的强品牌保护意识 

在品牌保护方面,瑞幸咖啡自2017年出道以来就进行了商标布局,在业内也为人津津乐道。

从2017年7月4日开始,截止目前瑞幸咖啡品牌方已经陆陆续续申请注册了1107件商标,包括“LUCKY COFFEE”“瑞幸咖啡”“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”“小蓝杯”“瑞幸 LUCKIN”“LUCKIN 瑞幸”等商标且大部分已经注册成功。

但即使是及早的品牌保护意识,如今也有“漏网之鱼”。这不!倾力打造的跨界茶饮“小鹿茶”商标就没那么顺利了。

瑞幸咖啡.png

“小鹿茶”商标却栽了坑!

一向标榜“速度”的瑞幸,还是比不上山寨的“快”!瑞幸“小鹿茶”商标被人抢注了!新品面市搞得如火如荼,但在品牌的路上却十分坎坷,甚至成为替别人打工的“小鹿茶”。

根据查询中国商标网数据发现,“小鹿茶”商标的申请记录共有55条,其中品牌方北京瑞吉咖啡技术有限公司申请注册了44件,其余11件均为他人申请,目前,这些商标全部处于“等待实质审查”状态。

瑞幸咖啡小鹿茶.png

“小鹿茶”商标漏掉关键的第43类 

瑞幸咖啡品牌方在2019年4月23日在众多类别申请注册“小鹿茶”商标,唯独没有申请第43类“餐饮住宿”这一核心类别!却早已被程某于2019年3月28日申请注册。其指定使用在“备办宴席;咖啡馆;自助餐厅;餐厅;饭店;快餐馆;酒吧服务;汽车旅馆;流动饮食供应;茶馆”等服务上。

山寨小鹿茶.png

而直到8月7日瑞幸咖啡品牌方才申请注册第43类商标,足足晚了好几个月!

第43类商标是餐饮行业的核心商标,在餐饮行业,任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好,有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍,甚至全品类注册。

第43类小鹿茶.png

瑞幸咖啡注册的44个“小鹿茶”商标都没人家早吗?问题不是出在注册时间上,而是类别选择上!

【品牌保护意识】此处划重点!

没有了商标的品牌和“裸奔”没什么区别。如今的瑞幸“小鹿茶”在餐饮类目上未申请下商标,就像是免费给山寨“小鹿茶”打广告一样,而现在不得不花巨额来弥补商标类目缺漏带来的损失。有鉴于此:

luckin.jpg

1、市场未动,品牌先行:商标注册保护一定要趁早!避免被他人抢注

2、商标注册保护一定要全面:如今的山寨捡漏行为越来越普遍,因此在类目的选择上,除了把业务相关的核心类别申请注册外,还要保护相关的类别,有条件的可以45类全类别注册商标。

3、防御性商标注册更保险:品牌的重要性会在此时愈发凸显,很多小有名气的品牌为了防止别人傍品牌,都会注册“自我山寨”的商标,不给他人一点缝隙。

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