如何塑造企业品牌？商标品牌的十个段位解读

商标作为企业的无形资产，是企业品牌形成的雏形，是消费者与产品（服务）之间重要的纽带。然而，品牌的形成并不是一蹴而就的，它是一个长期反复探索的过程，通过不断的累积与沉淀，才会形成知名品牌，成为佼佼者，在市场占据一席之地。

企业应该如何打造品牌呢？商标品牌的十个段位解读。

商标品牌第一段位：品质度

品质度顾名思义是商品品牌结构中核心产品（服务）的质量。产品的质量是建立品牌的基石，如果在创立品牌之初没有把产品质量把好关，对于企业品牌的打造也是无稽之谈。并且，随着品牌的提升，产品（服务）的质量也应该随之提升，这才是企业在塑造品牌过程中应有的良性循环。

商标品牌第二段位：美观度

美观度即是商标品牌塑造的可感知的形象。事实告诉我们，美好的形象总是更容易打动人心。所以拥有一个高品质产品（服务）的同时，也要学会包装产品（服务），以美好的形象给消费者视觉冲击，在同质化产品铺天盖地的市场，异军突起。

商标品牌第三段位：传播度

好的产品（服务）加上极具美感的形象包装，要通过不断的传播才能获得更为广阔的市场。广泛的传播度是商标品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，都少不了传播对品牌的支持。

商标品牌第四段位：注意度

产品（服务）在传播的过程中，应该及时引起媒体、公众、消费者的注意，虽然在传播的过程中，受众对商标品牌的感知有一段时间的反应过程，但是一旦品牌的传播逐步引起受众注意并累计到一定程度之时，品牌将会引起质变。

商标品牌第五段位：认知度

随着消费者对商标品牌的注意不断提高，消费者会开始尝试从关注转化为了解，了解产品（服务）的特性、功能、价值等，这时品牌的发展又上升了一个层次。在不断认知品牌的过程中，品牌的知名度会不断提升，又会形成一个认知上跳跃。当品牌的知名度越高，那么消费者购买此品牌的可能性越大，抵御竞争对手的能力也越强。

商标品牌第六段位：畅销度

知名的产品并不一定畅销，而拥有畅销度的知名商标品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销度是品牌生产力的反应，是营销网络是否健全科学的评价指标。如果说，知名度的建立更多是传播的功劳，畅销则更多地仰仗于产品本身的价值。

商标品牌第七段位：满意度

很多商标品牌在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展的重要环节。当消费者的满意度得以实现时，他们就会对商标品牌保持长时间的购买欲，并且会对企业的品牌形象进行有力的宣传。

商标品牌第八段位：美誉度

美誉度是消费者心中认为的最好的商标品牌，是源于消费者自身的感觉。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧建立的，而是消费者经过认知、了解、购买、使用……这一层层阶梯逐步累积而成的。当一个品牌拥美誉度时，说明它在消费者心中已经建立起了良好的口碑。

商标品牌第九段位：忠诚度

当消费者对商标品牌在长时间进行复购，那么说明消费者已经对该品牌建立了忠诚度。这是企业在建立品牌过程中最重要的部分，也是品牌修炼过程中最终的体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品（服务）的影响。

商标品牌第十段位：跟从度

当一个品牌发展得足够大时，市场上随之而来就会出现很多跟从者，从这个角度而言，表明它已经是一个顶级品牌了，在市场上已经占据了领导地位。品牌发挥的巨大价值，已经为企业直接带来经济利润，这也是品牌塑造中最极致的段位了。

由上得知，商标品牌的创建是一个相对漫长的过程，十个段位，环环相扣，不断累积和沉淀才会塑造一个极致的品牌。