从商标注册到品牌建立，教你品牌段位升级之路！

说起品牌，相信每个人的脑海里都会闪过一些名牌的LOGO，这就是品牌的力量！它代表着消费者对产品及产品系列的认知程度，当有一天你的品牌形象深深地烙印在消费者心中时，你就成功了！

 什么是品牌？ 

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

 如何建立品牌？ 

品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

但但但！光喊着“品牌”的口号是远远不够的，甚至没有一点支撑力。在知识产权权重下，拥有一个有效品牌的前提是“商标”，只有将品牌注册成商标了，才能真正地获得保护。

 赢在“商标注册”起跑线  （<<点击）

在所有的品牌成型之前，第一步就是“注册商标”。但这一步是最基础也是最重要的一步，注册一个好的商标需要注意：

1、属性：商标代表着特定商品的属性，需让消费者一眼便认出，强化捆绑意识。

2、图样：图样能带给消费者最直观的感受，设计一款好的商标，让品牌的理念融入其中很重要。

3、涵义：一个商标在名称上的效用是最直接的，名称既要满足商品含义又要具备朗朗上口的效果。

4、文化：当一个企业本身拥有着浓厚的文化分为时，商标的整体呈现效果就是切题。

5、保护：保护是商标注册的落脚点，不论你的现有业务是哪些，在注册商标时都需要高瞻远瞩，尽可能地囊括更多的类别。

6、国际：现在的市场全是全球通，出海也不失为一种好的选择，【国际商标注册】为商品开辟新的市场，也是造就名牌的必经之路。

 如何让品牌“更上一层楼“？ 

品牌可以从“品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”11个层级来缔造。在此过程中，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环，使企业成为市场竞争中的佼佼者。

品牌初段——品质度

品质度，顾名思义是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品质量（包括服务质量）是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，没有品质保障的商品是不可能长久的，并且随着品牌的上升，产品质量也应该往上攀登。

品牌一段——美丽度

在看颜值的社会里，美丽的东西通常更容易打动人们的心。所以有好品质的同时，也要包装下自己，形象塑造是必不可少的一环。在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，好的产品如果有美丽的形象包装，那好的市场自然会被打开。

品牌二段——传播度

好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中，如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。

品牌三段——注意度

传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，在注意力经济时代，若传播不引起注意，就等于竹篮打水一场空。但是在这其中，要给公众一定的反应期，通过量变引起质变。所以，在此阶段，品牌打造的重点是让目标群体的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。

品牌四段——认知度

随着消费者对品牌的注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，就会从注意度深入到对产品的特性、功能、价值、特征有清楚的认知。此阶段，要注重建立品牌的认同度，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位的沟通。

品牌五段——知名度

品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时，消费者能够透过品牌联想到品牌形象，这一形象正是消费者所需的，便会通过购买满足需求。

品牌六段——畅销度

品牌的畅销度是品牌生产力的反应，是营销网络是否健全科学的评价指标。打造品牌的同时，必须建立科学的营销网络，综合运用多种营销组合方式，将品牌信息传递给广大消费者，扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。而当产品畅销，购买者越多，知名度就会落到实处，同时反过来也会进一步增加认知度、知名度，从而形成正向反馈循环。

品牌七段——满意度

品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业的绩效进行有力的宣传。当品牌上升到这一段位，可以说品牌已经在消费者心目中形成较大地满意度。当然，消费者的满意有时不仅仅停留在产品本身，有时更讲究产品的售后服务、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量，不断追求自身的进步，在多方面达到消费者的满意要求。

品牌八段——美誉度

美誉度就是消费者心目中认为的最好的品牌，是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的最高权威。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立，也不是用大力度的广告说服所能得到的，而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以，当品牌拥美誉度时，说明它在消费者中已经有了较好的口碑，更要无时无刻地以消费者为核心，一切服务于消费者，维护并提高品牌的美誉度。

品牌九段——忠诚度

当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购，那么消费者对品牌已经建立了忠诚度，这也是品牌资产中的最重要部分，也是以上各度的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以，积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，培养品牌的忠诚度。

品牌十段——跟从度

跟从度的形成并不能一蹴而就，是由以上各度层层递升、综合累积的结果。当一个品牌拥有广泛的品牌跟从度，表明它是一个成功的品牌。在这个段位上，该品牌已经是属于顶级品牌，处于市场上的领导品牌地位，品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉，品牌的塑造工作达到一个极致的地步。达到这个段位的品牌，所考虑的就主要是巩固保持品牌的地位了。品牌做到这样的程度已不是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。

看到这里的你，看看你的品牌处于哪个段位？如果品牌都还没有注册成商标，是不是就太菜了？还怎么修得更高的段位呢？

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