品牌更新换代，在LOGO变化和设计上应遵循什么原则？

产品是不断更迭的，但品牌是日久深入的。为使品牌能够跟上时代，向消费群体靠拢，许多知名的企业都会更换品牌标志。但是在更新换代的过程中，如何让品牌既保持原生影响力又具流行与创新？

 案例指引：名企logo更新  

知名企业的品牌一定是具有普遍影响力的。通过这些海内外名企的案例，来看看logo的流行趋势。

例 1 ： 2 0 1 8 年 8 月 2 日 ， 英 国 奢 侈 品 品 牌Burberry在Instagram 上公布了其最新推出的logo，去繁从简，去掉了原来一直有的骑士图标，字体也更简约。

例2：腾讯的LOGO在最近更新了，其斜体是一直以来的偏好，在颜色上特制了腾讯蓝，这是一种电子色，它很生动、充满活力、振奋人心。

例3：联想公司历经多年，在logo历史上也是有许多变化的，最新一次的变化则是将字体演变得更简单，背景可以适应多彩系列。

随着时代的发展，市场需求的变化也要求企业不断的对品牌升级，以更好地满足消费者不断变化的品味。更重要的是：一个好的logo更容易将企业的理念、文化以及价值观直接输入至消费者心中。

 企业logo变化的特点  

企业品牌升级要考虑的不仅是企业通过旧logo的使用所积累的良好声誉的延续，同时需考虑消费者对于变化后的logo的认同与追求。那么，企业logo变化需遵循哪些原则呢？

1、新logo尽量仅对字体进行设计

品牌知名度对于消费者的购买力尤其重要。对于已经获得很高知名度的logo，如果其构成文字、读音等发生了变化，消费者在选择产品时则会对产品来源产生疑虑，从而影响购买判断。相反，如果仅针对字体的设计风格进行更新，新旧logo更容易建立联系，使得消费者完成从旧logo到新logo转化的同时，维持产品来源指向的稳定性和知名度的延续性。

2、新logo具有更清晰的品牌识别功能

品牌标志设计需要逐步提高识别功能，尤其对于新兴消费群体而言，更容易完成购买商品的第一步判断，即认出该品牌；在完成第一步的品牌识别之后可逐步实现品牌功能升级，当消费者打算购买产品时会优先想到此品牌logo。

可见品牌标志的识别功能在表面上看仅仅是为了让消费者认出该品牌，但长远来看可直接影响消费者的购买行为。

3、新logo在字体上趋于简单化

要想让产品众所周知，就要创造让消费者过目不忘的logo，从而发挥品牌联想的优势。

就拿著名的英国古典品牌Burberry来说：原图形中的骑士图形是英国贵族的代表，同时也给人一种被骑士保护的安全感。而在信息流时代，简洁明了的logo更能够吸引新一代消费群体， Burberry需要迎合时代发展。因此，此次logo去掉了多年的经典骑士图形。

可见企业logo更替关系是关系企业未来发展的大计。新logo设计应更简洁，去除冗杂元素，更符合年轻一代追求的简约佛系的生活格调，更有利于消费者的识记和回想。

4、新logo更加符合品牌定位

品牌定位是对潜在消费群体，消费体验以及品牌价值的综合评估。好的品牌定位能够反映消费者对于品牌的主观感受。例如提起Burberry，消费者会想到经典、高雅、奢侈等，从而感受到品牌的魅力。

 总体而言  

1、新旧logo对于原有认读字体要尽量保留较小的变化，方便消费者适应新旧logo的变化，达到企业文化的传递与衔接。

2、从商标保护角度，新logo在注册过程中由于在先权利和在先声誉的延续，被驳回的几率大大降低。

3、商标作为商品来源的标志，简单化的logo不仅有利于识记，给商标的灵活使用提供了空间。

4、新logo作为企业品牌升级的代表，需与新的品牌理念保持一致，符合市场定位消费群体的审美观。

5、知名品牌logo构成要素趋于简单，可以有效防止他人仅在图形上稍作变化以规避商标侵权。因为简单的标志，别人若想在名牌上做文章很难，近似度极高，就很难傍名牌。

快来看看你的logo是否已跟上时代的步伐？是否符合新兴消费群体的品味？更新后是否已经注册成商标呢？

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