“出海”企业如何布局商标品牌保护战略？

改革开放以来，我国经济持续快速发展，逐渐在国际舞台站稳脚跟儿，越来越多的企业走出国门，参与到国际竞争当中。随着企业“出海”规模不断扩大，国家对商标品牌的发展更加重视，企业也逐渐意识到商标品牌建设在国际竞争中发挥的巨大优势，完备的商标品牌保护战略不仅在国际市场上具有竞争优势，还可以作为企业无形资产提升企业品牌价值。

转型升级：在技术升级的同时进行品牌升级

“出海”企业如何布局商标品牌保护战略呢？依据现在中国的国情，企业要做的是转型升级：在以往的世界舞台上，“中国造”就是便宜货，中国就是廉价劳动力的聚集地。近几年，随着“中国品牌”不断推进，中国技术不断提高，廉价的商品已经逐渐转移到东南亚周边国家制造，这是国家大力推行“商标品牌战略”后可观的想象。企业要做的转型升级，不光是技术升级，还需要对品牌进行升级，通过商标战略的布局，形成一定程度的附加值，让客户在产品识别中增加附加值。

海外市场合理规划、提前布局，以免遭遇抢注

商标品牌保护战略，除了品牌升级以外，还需要合理规划，提前布局，以免遭遇抢注。众所皆知的北京王致和，由于缺乏前期市场规划，发现在德国被经销商抢注，经过数年的搏斗花费了人力财力才拿回来，当然，除此以外的海信、联想、天津狗不理商标等都经历过在海外被抢注的惨痛经历。这说明中国企业在海外的品牌保护还缺乏意识和战略。所以企业“出海”要有前瞻性，要根据企业现状，找到适合企业发展国家和地区，清晰自己的品牌战略，制定可行的长远的“出海”规划和预判，提前进行商标品牌的保护和布局。