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学三只松鼠反向营销,销量年年高!

2022-01-13 10:16:37 by Jaylin    查看次数:540

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三只松鼠大家都吃过吧,以坚果系列为主打的零食品牌,如今已经涉及食品各个方面,非常火爆。这次,三只松鼠的“眯眯眼”广告,引起了网友们的注意。如何让品牌被人记住?商标注册和宣传双管齐下!

 三只松鼠商标营销.jpeg

图|源于图虫创意

 

    三只松鼠“眯眯眼”广告

 

最近,三只松鼠因为广告中的模特引发热议,该模特由于五官长得很像“三只松鼠”的形象,“眯眯眼、厚嘴唇”等特征却被网友质疑是ruhua。

 

面对这样的言论,三只松鼠第一时间出来澄清,这是一张中国脸,模特认真拍摄的。的确,不能因为一张脸去抨击一个人乃至一个品牌的不对。但是从广告的角度来说,广告的目的就是为了吸引眼球,这波反向营销已经很成功了。

 

    三只松鼠商标注册情况

 

经中国商标网查询,三只松鼠目前已经申请了2919件商标,其中涉及三只松鼠相关的商标有335件,这个量是非常大的。除了坚果,还有冲饮、素食、糕点、饼膨、果干、肉食等各类食品的商标申请。说明了三只松鼠对品牌的重视,对知识产权的保护意识很强。

 

下图中发现,河南省某公司也申请了“三只松鼠”的商标,在第29类食品类,不仅名称一样,类别也一样,这显然是抢注行为,不过注册失败的结果也肯定是必然的。这个时候就凸显了商标提前注册的重要性。

 三只松鼠商标.png

图|“三只松鼠”商标情况(部分)

 

    三只松鼠“围裙阿姨”

 

在三只松鼠股份有限公司的商标申请列表中,最近一次在2021年12月24日在多个类别申请了“围裙阿姨”的商标。想必三只松鼠除了网购,还在拓展线下门店,门店里的穿戴围裙的松鼠卡通非常引人注目,成了门店的标志性元素。

 

所以,八戒要提醒的是,对于商标注册,除了品牌名称,还需要对产品的标志性元素进行商标注册,以全面保护自有品牌。

 三只松鼠围裙阿姨.png

图|三只松鼠“围裙阿姨”商标申请

 

讲了这么多的案例,在产品入市前,要提前注册保护商标。还要分析同行中的大佬,他们对于品牌的保护及宣传是怎么做的,这样才能提升品牌形象与销量。

 

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