猪八戒网 旗下专业国际服务平台 / 国际商标协会成员

MO&Co.:如何运用“洋品牌”杀出一条血路?

2018-06-08 14:05:33 by Lancy    查看次数:383

八戒涉外商标网(ipr.witmart.cn)致力为您提供国际商标各项服务。八戒涉外知识产权平台提供美国、欧盟各国、日韩、加拿大、澳大利亚等200多个国家以及港澳台地区商标的查询申请注册咨询等服务、马德里国际商标查询、商标在线注册申请、商标监测、商标分类数据产品、一站式解决海外商标。 点击咨询客服>>

第一次接触MO&Co.,以为它是美国或者韩国品牌,这个耳熟能详的“洋品牌”,高频的出现在各大商场专柜,以其率性男女时尚设计风格在服装行业别具一格。仔细研究得知,MO&Co.其实是一家本土品牌,是首个入驻连卡佛的中国品牌,在国内拥有577家门店,年销售在24亿人民币。除了国内市场外,MO&Co.与国内众多本土品牌最大的不同是,拥有更为发达的海外销售渠道,MO&Co.在欧洲拥有5家直营门店和25个批发业务客户,年销售额达3亿元。当传统商家因为电商的侵蚀苦恼不已的时候,MO&Co.的电商销量,却稳居天猫前十,压住了许多在天猫经营多年的品牌。

1.jpg

Mo&Co.凭借国际名模合作、明星街拍、KOL宣传曝光,在国内服装行业赫赫有名,浑身上下充满着国际大牌气息,一度被广大消费者误以为是洋品牌。

国内消费者是如何定义洋品牌的?小编大概用三个关键词形容:逼格、调性、价格。借用这三个关键词,小编来分析一下MO&Co.的洋品牌形象是怎么产生的?

逼格:MO&Co.以帅气,摇滚Rock Chic设计为主,独树一帜,以原创设计满足越来越 “挑剔”的消费者,其实体店的装修风格更是以黑灰为主,整体透露出强有力的质感;同时,选择国际名模Frija Beha和刘雯等作为代言人,营造一种国际大牌的形象;采用当下流行的街头风宣传,逼格满满。


3.png

4.jpg

调性:在中国,明星是相当有话语权的,特别是在引领时尚潮流方面,他们永远站在时尚前端,游走在各大国际时装周,他们的穿衣风格代表着当下服装市场流行趋势。MO&Co.是众多当红明星的穿搭之选,姑且不说粉丝经济,穿一件MO&Co.的衣服,似乎瞬间让消费者调性剧增,明星同款。

969.jpg

11.jpg

22.jpg


价格:我们来看一下,MO&Co.的销售价格:同样是纯棉V领T,MO&Co.的价格是909,韩都衣舍是68; Zara的88%棉的类似款,售价259。696.jpg

MO&Co.没有海外背景,没有国际化大牌合作,却依靠自身完美营造国际大牌形象,成功拓展海外市场,让消费者乐于为此买单,究其原因,MO&Co.是怎么做到的?

 

为品牌贴上“洋”标签,悄然与国际大牌“融为一体”

MO&Co. “洋品牌”形象打造很成功,不光增加了MO&Co.品牌附加值,在国内市场树立“高大上”的品牌形象,同时,在国际市场也和诸多国际品牌“融为一体”,让消费者乐意为其买单。

在Nice上对MO&Co.的相关标签进行联想,MO&Co.时常和Prada,Celine,Dior等奢侈品牌同时出现。MO&Co.以其成功的“洋品牌”打造,悄然与国际奢侈品大牌“融为一体”。

88.jpg

可想,一个国际化的品牌形象对企业的发展而言,是多么重要,MO&Co.就是一个活生生的例子,如何打造国际化品牌?

 

不光需要从产品定位和设计入手,最为重要的一点,是拥有国际商标!这是开启国际大门的钥匙,也是为自己品牌穿上“洋外衣”最合法有效的途径。00.png

小编在TMview上查找到的MO&Co.在美国注册的商标情况

对于国内服装品牌而言,注册国际商标,不仅可以为自己的品牌进行国际化包装,同时也为自己入驻跨境电商、海外实地运营做好充分准备。

 

点击【国际商标注册】,八戒涉外专业顾问为您定制专属国际品牌包装方案,年入10亿不是梦。

央视提名独家企业

中国著名互联网品牌企业百亿估值做后盾,代理量屡达全国第一

海外实地律师团队

实地公司和团队,熟知本地法律一手办理超高成功率,赢在起跑线

100%服务保障

定制专属方案,严格风险把控担保注册不成功退全款

价格透明

价格组成清晰,绝无后续隐形费用以最合理价格享受最优服务