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2018年中国服装行业经营模式及特征分析

2018-06-08 14:05:33 by Lancy    查看次数:219

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  本文参考观研天下发布《2018年中国快时尚服装行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》进行进一步分析,就2018年中国服装行业经营模式及特征展开讨论。

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一、行业技术水平及技术特点
      1、技术水平
      1)产品设计技术:随着科技的不断发展,计算机辅助设计(CAD)、服装设计管理平台(PDM)等设计软件已经应用于服装设计中,中国的服装设计能力与时尚大国还存在一定差距,国内企业正在加强与国际知名品牌、国际知名设计师的交流与合作,不断学习和探索,逐渐缩小差距。
      2)生产加工技术:目前我国服装生产加工技术已接近国际先进水平。一些企业采用计算机辅助制造系统(CAM),通过计算机进行数值控制,实现铺料、裁剪、缝制、整烫等流程的自动化。

      2、技术特点
      1)生产加工环节由劳动密集型转变成技术密集型:从传统的服装生产加工环节来看,服装的裁剪、缝纫需要大量的人工,近年来由于中国的劳动力成本不断上涨,导致中国依托低廉人力成本的竞争优势不断减弱。随着科技的发展和信息技术的应用,凭借其高效率、低劳动力成本的优势,机械化、智能化的生产在我国逐渐普及,服装的生产加工环节逐渐由劳动密集型向技术密集型转变。
      2)研发设计及营销推广呈知识密集型特征:研发设计环节主要包括商品企划、信息收集、趋势分析、款式设计等阶段,具有多品种、短周期的技术特征,需要大量具有时尚敏锐度、准确把握流行趋势以及快速设计能力的研发设计人才。营销推广环节包括品牌推广、视觉营销、渠道规划等阶段,亦需要大量具有丰富经验的品牌运营、渠道管理以及店面设计人才。研发设计及营销推广环节呈知识密集型特征。

      二、行业经营模式
      1、生产模式
      1)自行生产:企业自主设计,自行采购面料和辅料,利用自有设备,组织工人生产并对外销售。
      2)委托生产:企业专注于研发设计、品牌推广及营销服务,自身没有设备和工厂,通常采用委托生产模式,由企业设计研发团队自主设计,并将设计样板、工艺要求及面辅料提供给加工厂,指导并监督其生产加工,由加工厂完成生产过程。
      2、销售模式
      服装行业主要销售模式如下:
      1)直营模式:直营店铺能够起到树立品牌形象、获取消费者资讯及提高市场知名度等方面的作用,直营店一般开设在经济发展较好、市场规模较大的城市。直营模式可分为专卖店模式及专柜模式。
      2)经销模式:在经销模式下,品牌服饰企业与经销商签署经销协议,经销商开设独立的品牌经销店,按照品牌服饰企业对品牌统一运作要求管理店铺及销售商品。经销模式有助于品牌服饰企业拓展营销网点,实现对直营店未覆盖地区的快速渗透,扩大品牌影响力和知名度,提升整体经营业绩。
      3)网络销售模式:近年来,服装企业通过建立自有购物网站以及入驻天猫商城、唯品会、京东商城等电子商务平台,拓展销售渠道,扩大销售覆盖面。
     

 三、行业的周期性、区域性或季节性特征
      1、周期性
      从整体上看,服饰是日常生活必需品,具备一定的需求刚性,周期性特征不明显,尤其是大众品牌服装受经济周期的影响较小。对于中高端服饰产品而言,由于价格较高,具有一定的可选择性,在一定程度上受经济周期影响。在宏观经济表现良好时,消费者对中高端品牌服装的需求上升,经济下行期间,消费者会减少中高端服装的支出。
      2、区域性
      服装行业具有一定的区域性特征。经济发达城市相较于欠发达城市或地区,消费者在审美、质量等方面要求更高,服装支出更多,对中高端品牌需求量更大。然而,随着经济的发展,越来越多三、四、五线城市及乡镇市场对中高端服装需求日益增大,服装行业的区域性特征逐渐减弱。此外,气候、文化及民族等方面的差异也会体现在服饰功能、款式设计、消费者消费习惯上,形成服饰行业的区域性差异。
      3、季节性
      服装销售与季节性联系较为紧密,一般情况下,由于秋冬季面料成本高、销售单价高,秋冬季销售额大于春夏季。此外,在一些特殊时段,如节假日、“双十一”等,商家与公司开展产品促销活动,会对服装的需求产生一定的影响。

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