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品牌包装你会了吗?怎么不露破绽?

2021-12-15 10:50:43 by Nicole    查看次数:468

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品牌包装是什么?指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装,从品牌形象设计、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为,从而构成一个对品牌完整的塑造体系;打造高端市场的布局,区分产品的定位。

 

品牌广告包装.jpeg


图|图虫创意

 

    品牌包装的优势

 

1. 提升品牌形象-区分产品于产品之间的来源

2. 加大消费者青睐程度-满足客户追求海外产品的品质

3. 提供产品单价-维护公司长久的发展。

 

    品牌包装方式

 

1. 涉外商标

方式也是最简单的一种,在产品属性中,选择该产品质量最优国家进行商标注册,例如营养品选择新西兰,澳大利亚;电子产品选择欧美;化妆品选择日韩进行包装。将证书放于办公室,独立网站,宣传画册等方式展示给来访经销商,购买的消费者眼中。

 

2. 境外公司

在产品属性中,选择该产品质量最优国家进行公司注册,并以该公司来持有该国商标

英国公司证书及用英国公司持有的英国商标 。更加优于中国主体去持有国外商标,消费者查询商标品牌或者查看证书的时候,直接体现国外公司,增加信任感。并做到一个全方位的保护。

 

3. 境外条形码

在产品属性中,选择该产品质量最优国家进行公司注册,并以该公司来申请该商标和该国条形码,随后在中国条码中心备案,并将此条形码使用在国内销售商品上。

产品入驻卖场:目前使用非中国大陆地区的条码的产品,想在中国销售,就需要做条形码备案。国外条形码的产品想入驻国内大型超市(洋展购、沃尔玛、人人乐、家乐福) 正规电商平台都需要境外条形码备案证明。

 

4. 境外产品认证

在美国、欧洲进行 FDA 与 CE 认证,之后将 FDA 或者 CE 产品质量检测/登记的标志使用在国内销售产品上。

登记欧洲 CE 和美国 FDA 资料简单,大部分产品无须实际检测产品。欧洲 CE和美国 FDA 在全球范围内知名度广,并且在登记人预算充足情况下,可以进 行 SGS(瑞士检测和认证机构)认证。可让加强消费者对于产品质量的认可。

 

 

    案例品牌

 

1. 元気森林

元気森林.jpeg

图|图虫创意


产品类型:饮料

品牌文化:0 糖 0 脂肪 0 卡路里---的产品定位,多渠道、全媒体营销方式,一锤“砸”中年轻人“好喝不胖,畅饮无负担”生理、心理需求,迅速晋升为饮料界的“网红”。

 元気森林查询结果.jpeg

   图|日本官网查询                                              

包装内容:品牌包装上,元気森林却故意碰瓷了日本。不仅在品牌名中引入日本字“気”取代汉字“气”,瓶身上写有“日本国株式会社元气森林监制”,还在包装上,全年模仿日系品牌风格,気森林来自中国河北,是一家地地道道的中国企业,瓶身上所谓的“日本国株式会社元气森林监制”只是一个营销噱头,是元気森林自己跑去日本注册的一家公司。在日本注册品牌,再授权给自己,把自己包装成一家“洋品牌”。

 

2. 名创优品

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图|图虫创意

产品类型:百货

名创优品企业文化:释放当下年轻人的压力,让他们能更轻松地享受有品质的生活。“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌的三大 DNA;

名创优品查询结果.jpeg

图|日本官网查询

店铺一直采用日式招牌 以及简明轻快的装潢风格 日本风满满。被称为“创始人”的三宅顺也常作为品牌设计者参与各种活动,其照片也常登上各种宣传画报但三宅本人接受日本媒体采访时表示,“(他本人)没有参与任何公司经营”由此可以看出,名创优品是一间包装成“日本企业”的中国民营企业

 

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