品牌“出海”三步走，步步精心，国际脚跟站得稳！

“品牌出海“是一件举足轻重的事，要想品牌在国际站稳脚跟，就得常备不懈。这样才不会陷入商标被抢注的尴尬无奈境地，甚至能避开不必要的侵权。因此国际商标，早注册早保护！

 第一步：品牌论“注册在先”

无论产品的市场在哪儿，产品的宣传包装多好，在这一切尘埃落定之前，都需要在法律上加上一层保护膜。

就论品牌出海，迈向国际化的同时，需要在产品投放的各国都事先注册商标，这样在实际的消费过程中，才能避免不必要的权利纠纷。那么长此以往，品牌的国际化形象就会越来越深刻，树立都越来越稳，否则被他人见缝插针，就难收场了。

需要提醒的是：在注册国外商标的时候，最好是注册符合当国语言的商标。如果是以英语为母语的国家，最好注册英文的商标。

著名的百年品牌NewBalance在注册的时候没有在中国注册“新百伦”“纽巴伦”等中文商标，也没推出自己的中文商标，后被起诉侵犯“新百伦”商标权，一审判赔9800万元，二审判了赔偿500万。所以，申请国外商标保护的时候，也要注意当地翻译的问题，尽可能翻译的贴切，寓意好。

 第二步：品牌论“保护在线”

当企业有将产品或服务推向国外的计划时，尤其是当品牌越做越大，被众多市场所觊觎的时候，这时候更应该具有法律思维。品牌的保护并不是商标注册了就万事大吉了。

商标的维护也是很重要的，在商标注册成功后到品牌形象建立的期间，都需要时刻注意国际商标注册公告以及特定国家的申请商标公告，发现抢注现象或者他人侵权的应及时提起异议或诉讼。

对于企业来讲，由于商标权利严格的地域性，想要自己的产品或服务销往多个国家，自己的商标权得到多国的法律保护是前提条件，而提早进行国际注册是企业商标权有多国法律保护的开端。

 第三步：品牌论“防备在后”

当有一天前两条都被打破，不得不涉及一场案件时，这个时候“证据”就显得很重要了，因为法律是白纸黑字的条款，只认证据。但很多企业在使用商标的过程中都忽视了留存证据的重要性，“哑巴吃黄连，有苦说不清”的感觉也恰恰在这时追悔莫及，要学会站在知识产权法律的角度去备战。

证据的三个基本属性是： 真实性、 合法性和关联性。 在任何情况下， 证据都必须是真实的。那么。如何使证据具有关联性？

1. 地域： 商标要与目标国相关。 要证明商标在该国的使用， 就得提供产品销售至该国的证据。就好比在亚洲的知名度就很难波及到欧洲市场一样。但是如果该国加入了某个组织， 会有例外情形，其中一个国家的证据可以为其他成员国采纳。

2. 时间： 一般情况下， 最早使用、 持续使用的证据比较重要。 在具体案件中， 要根据案情提供相应时间段的证明材料。 比如遇到他人以连续不使用为由申请撤销注册商标时， 就要根据当地商标法的规定提供一定时间期限内的使用证据。

3. 内容： 证明材料中需要明确显示待证商标以及相关产品， 否则证明力度就会大打折扣。 有些企业的销售发票中只写明了产品， 却没有商标，那么这个证明效果就难以起作用了。

4. 形式： 要严格遵守各国、 各案对于证据材料的形式要求。 有时扫描件就足矣， 有时则需要办理公证甚至认证； 有时签署声明书即可， 有时还得去外国办理手续； 有的甚至需要通过外交途径交接。 虽然形式比较繁琐， 但一定要满足要求， 否则会直接导致证据不被采纳。

5. 数量： 证据材料并不见得是越多越好。 如果没有关联性， 数量再多也于事无补。 关键性的证据， 哪怕数量有限， 只要能形成证据链就可以起到决胜作用。

国际品牌的这三步是连续的，从商标注册——使用保护——侵权维权，每一步都需要商标权人重视，每一步都需要有应对的方策，才有望成为最后的赢家，来让品牌越做越强，品牌的路子越走越稳……

 戳这里！点击>>>【国际商标注册】咨询在线顾问

戳这里！点击>>>【LOGO设计】咨询在线顾问

 推荐阅读>>>  如果没有注册商标，会怎样？后果太可怕……

 推荐阅读>>>  “出海”企业如何布局商标品牌保护战略？

 推荐阅读>>>  认准洋骠驹 | 专业代理国际商标注册，值得你信赖！

 推荐阅读>>>  国际商标，每个企业“出海”路上的必修课！

 推荐阅读>>>  国际品牌海外镀金，商标注册千万别触碰这些国家的禁忌！