2018-04-02 16:35:24 by zhanglan 查看次数:2311
近日,一则《“叫个鸭子”男性***含义案改判判决书》的文章引起了广泛热议,讲述的是一个互联网餐饮公司“叫个鸭子”通过43类商标注册的艰辛过程,被商标局驳回,通过知识产权法院再到北京高级人民法院上诉,最终获得此商标。
“叫个鸭子”商标申请情况:
1.申请人:味美曲香公司。
2.申请号:15740333。
3.申请日期:2014年11月19日。
4.标志:
5.指定使用服务(第43类,类似群4301-4306):住所代理(旅馆、供膳寄宿处);饭店;汽车旅馆;旅游房屋出租;旅馆预定;养老院;日间托儿所(看孩子);动物寄养;烹饪设备出租;酒吧服务。
以下是商标注册到上诉的简要过程:
商标局、商评委:
“叫个鸭子”格调不高,易产生不良社会影响;
一审法院:
诉争商标由文字“叫个鸭子”及鸭子卡通图形共同组成。“鸭子”的通常含义意指一种家禽,但在非主流文化中亦有“男性***”的含义。一般情况下,主流文化和价值观不能接受第二种含义用作商标使用。诉争商标指定使用在“酒吧服务、住所代理(旅馆、供膳寄宿处)”等服务上,尤其是诉争商标文字又由谓语动词组成“叫个鸭子”短语,会进一步强化相关公众对第二种含义的认知和联想,易造成不良影响;
二审法院:
“鸭子”的通常含义是指一种家禽,按照社会公众的通常理解,并不能从“叫个鸭子”的文字中解读出超出其字面本身的其他含义。一审法院认为“叫个鸭子”格调不高,并不能等同于社会公众的一般认知,故诉争商标使用在指定服务上并未产生不良影响。
其实,从以上简要的法院结论中,可以看出,过程很艰辛,但是最后北京***还是改判了,终其原因,小编认为有以下几点:
第一:2017年8月,味美曲香公司向商标局提出删减商品/服务项目申请,删减的43类商标下的旅馆及酒吧行业,只申请了其下的餐饮相关。这也就针对之前有争议、容易让大众引起联想的第二含义给杜绝了。
第二:“叫个鸭子”品牌,其实早在2014年就创办了,其创始人是在百度工作了10年之久,出来创业的,其先进的互联网思维,在互联网O2O领域,具有一定的知名度,也颇受外卖一族的喜爱,具有一定的知名度,在2015年初被CCTV1、CCTV国际、北京电视台、中央人民广播电台、中国香港TVBS、中国台湾东森等多家权威媒体作过专题报道
第三:在二审当中,味美曲香公司提供的广告宣传及销售证据都证明了,它从事的是正当的餐饮行业,而且,再此之后,味美曲香公司也发表了官方声明,并且由原来的slogan:“满足你对鸭子的一切想象”更改为“让你的餐桌多道菜”这也足以证明味美曲香公司也在从自身的宣传中,彻底杜绝低俗联想的可能。
当然,我们可能觉得味美曲香公司“叫个鸭子”商标,本身在创办之初就只是想打个“擦边球”,让客户更容易记住它的品牌,更易于后期宣传。但是,当品牌具有一定影响力和公众认知的时候,我们作为企业也是否应该考虑到社会影响。商标是企业最核心的品牌价值,只有真正合理的去利用它,才会让它源远流长,刻苦铭心。
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