谷歌将向京东投资5.5亿美元：合纵东南亚 对战亚马逊

导语：面对极具潜力的东南亚市场，亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等电商大佬们动作频繁。如今，谷歌向京东投资5.5亿美元，欲抱团京东扩张东南亚电商市场，对战亚马逊。

谷歌将向京东投资5.5亿美元 强强联手部署东南亚电商市场

俗话说：“敌人的敌人就是朋友”，面对市场“行规”，京东和谷歌都明白这个道理。

6月18日，京东宣布牵手其海外市场对标者亚马逊的老对手——谷歌。

根据协议，谷歌将向京东投资5.5亿美元（约合35亿元）。作为回报，谷歌将获得京东新发行的逾2700万股A类普通股，发售价为每股20.29美元（130.625元）。

谷歌和京东计划在一系列战略举措上展开合作，包括在东南亚、美国和欧洲等全球多个地区联合开发零售解决方案。

这两家公司将共同开发东南亚的零售服务，东南亚成为阿里巴巴、京东和亚马逊等全球在线商务巨头的最新“战场”。

东南亚：6亿消费者的潜在市场，电商巨头眼中的“肥肉”

东南亚市场迅速崛起，从去年开始便被炒得沸沸扬扬。如今，除了亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等电商巨头在东南亚市场纷纷跑马圈地：海外电商巨头亚马逊，在去年8月份登陆新加坡，并推出两小时送货服务Prime Now。沃尔玛不久前斥资160亿美元收购印度最大电商网站Flipkart。阿里巴巴先后三次投资东南亚知名电商Lazada40亿美元。当然，面对东南亚这块“肥肉”，国内互联网巨头们也动作频繁：腾讯曾两度投资东南亚最大互联网公司Garena，包括领投其A轮融资以及后续追投的D轮。百度，在去年已推动百度钱包在泰国多个城市落地，除了针对华人旅游消费结算，也在渗透泰国人的商业结算。京东在去年与泰国最大零售企业尚泰集团联手，成立合资公司，在泰国和整个东南亚推出一个全新的线上零售平台JD.co.th。

据相关资料显示，目前在线购物在东南亚区域零售总额中的占比不足5%。但在智能手机使用量快速增长和中产阶级崛起的背景下，预计在线购物零售额将会成倍增长。2016年谷歌&淡马锡的一份报告称，到2025年，东南亚地区的电子商务支出将达到880亿美元。

因此，东南亚成为了国内BATJ、谷歌及亚马逊等互联网巨头、电商平台激烈争夺的“香饽饽”。

紧随大佬脚步，中小企业应伺机加快部署东南亚市场

作为中小企业，如何才能跟随各位大佬的脚步，闻风而动，在东南亚这块蓝海市场“分得一杯羹”，注册东南亚商标是关键。企业想要布局东南亚市场，应提前注册东南亚目标国家商标，因为商标是所有出海企业的门票，是国际市场的游戏规则，唯有遵循才是正道。

注册东南亚商标，从申请到注册成功，短则几个月，长则一两年。提早规划，市场未动，商标先行，谁先占领市场空白，谁就是赢家。

面对极具潜力的东南亚市场，各位大佬已经纷纷试水行动。站在市场的风口浪尖，“猪也能飞起来”。在不久的将来，会有更多的中小企业以敏锐的嗅觉快速部署东南亚市场，在这片蓝海市场上，犹如当年的淘宝，赚得盆满钵满。

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