网红“鹿角巷”商标之痛 面对山寨被迫重金更名

“鹿角巷”这个2013年创立的中国台湾品牌，凭借其特色产品及独特的品牌宣传，在近两年火速上升为网红茶饮品牌，在中国香港、中国台湾、东南亚甚至欧洲均开设有直营店，在内陆更是呈现爆炸式的增长，这只小鹿已经成为了大家打卡的对象，在五月份甚至登录了纽约时代广场。

网红之痛 泛滥的山寨加盟店

“鹿角巷”成为网红之后，众多粉丝慕名而来，有的人排了2个小时的队，只为品尝一杯招牌“黑糖鹿丸鲜奶”。

不过，幸福的烦恼也随之而来。面对网红“鹿角巷”巨大的商机，众多加盟商各寻门路，全国近300家山寨“鹿角巷”泛滥，假冒的鹿角巷公司层出不穷，全国多家诈骗公司散播加盟合作，上百人受骗，“鹿角巷”企业品牌声誉受到严重损害。

如今小编上百度搜索“鹿角巷”出现最多的仍旧是关于“鹿角巷”加盟的信息

商标之痛 商标注册惨遭驳回

可能很多人会问：面对如此多的山寨，怎么不维权呢？其实鹿角巷公司在今年频频发声“打假”，喊话山寨店面，但是对于“鹿角巷”而言，动辄几百家山寨店，“正面”打假的难度其实很大，除了人力、物力、财力，其根本原因还在于“鹿角巷”商标在大陆至今都没有注册成功，而是处于驳回复审阶段。

当小编在国家商标局搜索“鹿角巷”商标注册情况时，第一个申请的便是邱茂庭先生，也就是“鹿角巷”品牌创始人，可是令小编惊讶的是，在关于“鹿角巷”商标的申请页面中，邱茂庭先生之后，居然有186个申请，其中在本月“跟风”申请的就有32个，大部分处于等待实质审查及受理阶段。

我们来看一下邱茂庭先生“鹿角巷”商标申请情况，目前是处于驳回复审阶段。

就如邱茂庭先生所说，商标注册是一个相对花时间的过程，快则大半年，慢则一两年。鹿角巷公司因为在创立“鹿角巷”品牌之初没有及时注册商标，在注册空档期被大量假冒与模仿，却又难以享受法律保护，打假之路困难重重。

品牌之痛 花重金更名重塑品牌

面对山寨品牌的无奈，鹿角巷公司被迫更名，花重金购买“鹿角戏”商标。对于“鹿角巷”公司而言，放弃“鹿角巷”品牌带来的巨大流量，而被迫更名与山寨划清“界限”实属无奈之举。

国家商标局关于鹿角戏商标注册情况，共有28个关于“独角戏”的商标，从注册时间和注册类别来看，不难猜出，鹿角巷公司应该是花重金购买的铁岭神鹿实业集团佳泽鹿角工艺品加工有限公司的商标。

“鹿角巷”品牌更名以后，虽已终结山寨，但是路还有很长要走……重新塑造品牌，产品更名、市场布局等等，对于当红企业而言，遭受了巨大损失，也将花费更多精力。

 “鹿角巷”惨痛的更名经历不禁让小编想起网红“答案茶”的遭遇，同样是网红茶饮，也同样是因为品牌创立之初未能及时注册商标，而面临山寨之痛，最后都付出了惨痛的代价。

 “市场未动 商标先行”的道理，又再一次以“血”的教训被印证，商标对于一个企业品牌的发展是重中之重，其地域性必须要求企业在目标市场提前注册商标，否则亦可造成“空档期”，给别有用心的商家可趁之机，反倒把自己陷入被动境遇。

当然，如果您的目标市场是海外亦或是港澳台，洋骠驹可为您注册国际商标，让您杜绝商标侵权烦恼，牢牢掌握品牌话语权。